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如何快速打響品牌

發(fā)布時(shí)間:2019-07-01 14:29:22  瀏覽:4938次
1、統(tǒng)一品牌策劃戰(zhàn)略

指企業(yè)將經(jīng)營(yíng)的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略,使用同一策略,有利于建立“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”,這種策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低,節(jié)省大量廣告費(fèi)用。如果企業(yè)聲譽(yù)甚佳,新產(chǎn)品銷售必將強(qiáng)勁,利用統(tǒng)一品牌是推出新產(chǎn)品最簡(jiǎn)便的方法。采用這種策略的企業(yè)必須對(duì)所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)格控制,以維護(hù)品牌聲譽(yù)。


2、品牌創(chuàng)新策劃戰(zhàn)略

是企業(yè)改進(jìn)或合并原有品牌,設(shè)立新品牌的策略,品牌創(chuàng)新有兩種方式:一是漸變,使新品牌與舊品牌造型接近,隨著市場(chǎng)的發(fā)展而逐步改變品牌,以適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化。這種方式花費(fèi)很少,又可保持原有商譽(yù)。二是突變,舍棄原有品牌,采用最新設(shè)計(jì)的全新品牌,這種方式能引起消費(fèi)者的興趣,但需要大量廣告費(fèi)用支持新品牌的宣傳。


3、個(gè)別品牌策劃戰(zhàn)略

企業(yè)對(duì)各種不同產(chǎn)品,分別采用不同的品牌,這種策略的優(yōu)點(diǎn)是,可以把個(gè)別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽(yù)分開(kāi),不至于因個(gè)別產(chǎn)品信譽(yù)不佳而影響其他產(chǎn)品,不會(huì)對(duì)企業(yè)整體形象造成不良后果。但實(shí)行這種策略,企業(yè)的廣告費(fèi)用開(kāi)支很大,最好先做響企業(yè)品牌,以企業(yè)品牌帶動(dòng)個(gè)別品牌。


4、擴(kuò)展品牌策劃戰(zhàn)略
深圳印刷廠認(rèn)為企業(yè)利用市場(chǎng)上已有一定聲譽(yù)的品牌,推出改進(jìn)型產(chǎn)品或新產(chǎn)品,采用這種戰(zhàn)略,既能節(jié)省推廣費(fèi)用,又能迅速打開(kāi)產(chǎn)品銷路。這種策略的實(shí)施有一個(gè)前提,即擴(kuò)展的品牌在市場(chǎng)上已有較高的聲譽(yù),擴(kuò)展的產(chǎn)品也必須是與之相適應(yīng)的優(yōu)良產(chǎn)品。否則,會(huì)影響產(chǎn)品的銷售或降低已有品牌的聲譽(yù)。